Accueil - News - google patit de la baisse du pouvoir d'achat

google a enregistré au deuxième trimestre 2008la plus faible croissance du taux de clics à 19 %.
les internautes cliquent moins sur les publicités de produits qu'ils ne pourront s'offrir.

c'est le prix à payer quand on est un surdoué : la plus petite déception prend l'ampleur d'un échec. le cours de bourse de google a ainsi perdu plus de 9 % hier matin, après l'annonce d'un bénéfice par action inférieur de 0,11 dollar aux atte

ntes des analystes au deuxième trimestre 2008. le géant de la recherche sur internet n'a pas échappé à la sanction, malgré un bénéfice net amélioré de 35 %, à 1,25 milliard de dollars, et un chiffre d'affaires en progression de 39 % et supérieur aux attentes des analystes.

ce sont de bons résultats pour un trimestre traditionnellement plus faible et un contexte économique incertain , a commenté eric schmidt, pdg de google. le même homme assurait, il y a trois mois, que son modèle économique, basé sur la publicité hyperciblée par liens sponsorisés, était armé pour fonctionner dans la plupart des scénarios macroéconomiques . la réalité a pourtant rattrapé l'enfant prodige de silicon valley.

selon hal varian, directeur des affaires économiques de google, convié pour la première fois à une annonce de résultats de la société, le ralentissement vient moins des annonceurs que des consommateurs. en période de faible croissance économique, les annonceurs n'ont aucune envie de réduire leurs investissements sur les liens sponsorisés. en revanche, les consommateurs adoptent un comportement aussi prudent sur internet que dans le monde physique. ils cliquent donc moins sur les publicités de produits qu'ils ne peuvent plus s'offrir. résultat, google a enregistré au deuxième trimestre 2008 la plus faible croissance du taux de clics à 19 %. soit un point de moins qu'au premier trimestre 2008, déjà de 10 points inférieur à début 2007.

ralentissement généralisé
ce ralentissement a particulièrement affecté les revenus perçus par google sur les sites partenaires à travers le programme publicitaire adsense. il s'agit de tous les sites, d'un grand quotidien au blog d'un passionné de jeu vidéo, qui affichent sur leurs pages des publicités sous forme de liens sponsorisés. le chiffre d'affaires généré par ce système a progressé de 22 % par rapport au deuxième trimestre 2007, mais a baissé de 2 % par rapport à la performance enregistrée sur les trois premiers mois de l'année 2008. en parallèle, les revenus publicitaires générés par google.com, qui représente 66 % du chiffre d'affaires de la firme, ont bondi de 42 % par rapport à l'année dernière et de 4 % par rapport au trimestre précédent.

le phénomène a atteint la régie internet valueclick, qui a revu ses prévisions semestrielles à la baisse. signe qu'internet n'est ni hors du temps ni hors de l'économie.